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Instagram lanza 'Features', un formato de vídeo de hasta 90 minutos para ver en televisión

Fotografía que ilustra la noticia: Instagram lanza 'Features', un formato de vídeo de hasta 90 minutos para ver en televisión
(hipertextual.com)

Instagram estrena 'Features', un formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos que aspira a competir con YouTube en el salón de casa. Meta ya lo prueba con creadores de Brasil y ha lanzado la app de Instagram para Apple TV como complemento.

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Instagram se aleja del vídeo corto con un formato de 90 minutos

La plataforma, que nació como una red social de fotografías y en los últimos años dio el giro completo al vídeo con Reels e historias, prueba ahora un nuevo formato que rompe con la filosofía de los vídeos cortos que la distinguen, según ha adelantado The Hollywood Reporter y recoge Hipertextual. 'Features' permitirá a ciertos creadores publicar vídeos horizontales de mayor duración, con un máximo de 90 minutos, y se apoyará en los Reels: el creador podrá enlazar un clip corto con el vídeo completo, de modo que quien descubra el fragmento pueda seguir viendo la pieza entera con un clic.

Tessa Lyons, vicepresidenta de producto en Instagram, confirmó que la compañía está cerrando acuerdos con los primeros creadores de 'Features', aunque no exigirá que los contenidos sean exclusivos de la plataforma. Los vídeos se recomendarán a los usuarios en la página Explorar y en otras áreas como el Feed, a través de los Reels. La directiva detalló que ya están probando la función con creadores de Brasil y que existen planes de expandirse a Estados Unidos con influencers de belleza, espectáculos y deportivos.

El salto al televisor, clave para retener audiencia

Aunque los vídeos largos estarán disponibles en el móvil, la idea es que la gente los pueda mirar en el televisor. Coincidiendo con este anuncio, Meta lanzó la aplicación de Instagram para Apple TV, que estará disponible para los modelos HD y 4K con tvOS 26.0 o superior. Hace unos meses, la empresa ya había ofrecido compatibilidad con Google TV, Amazon Fire TV y los televisores de Samsung, con intenciones de ampliar su presencia a un nuevo público.

El movimiento responde a un objetivo claro: retener a los usuarios durante más tiempo dentro de Instagram, lo que se traduciría en más ingresos a través de anuncios. El aumento en el tiempo de visualización permitiría a Meta colocar más anuncios y generar mayores ingresos de los que obtiene con la aplicación para teléfonos. Aunque todavía es pronto para juzgar el efecto de 'Features', este movimiento podría transformar la forma en que los usuarios interactúan con Instagram: en lugar de sesiones rápidas desde el móvil, Meta aspira a que determinados contenidos puedan consumirse desde el sofá, tal y como ocurre con YouTube y otras plataformas de streaming.

Series: el experimento con los microdramas

Además de los vídeos largos de 'Features', Instagram también experimenta con un formato inspirado en los microdramas. Conocida como 'Series', esta función habilita un espacio en el perfil del creador para subir Reels episódicos que puedan consumirse uno tras otro, parecido a lo que se hace con las series de Netflix o de Prime Video. El formato es muy popular en Corea del Sur y otros países asiáticos, aunque Instagram tiene planes de probarlo en otros países en los próximos meses.

Con ambas iniciativas, Meta busca ampliar el abanico de contenidos dentro de Instagram y capturar a usuarios que no están interesados en mantenerse pegados al móvil. La plataforma piensa en los creadores de contenido largo, incluidos los podcasts o vídeos con mayor producción de los que se ven en los Reels, y apuesta por la pantalla grande como vía para aumentar el tiempo de visualización y, con ello, la facturación publicitaria.